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      办一场奥斯卡能赚多少钱?
      2019-02-26 17:27 来源:中国经营网

      【中国经营网综合报道】第91届奥斯卡颁奖典礼在美国当地时间2月24日在?#32654;?#22366;杜比大剧院如期举行。对于奥斯卡颁奖典礼而言,早不是单纯的电影人的“狂欢?#20445;?#32972;后的广告商、赞助商,成功拿到“入场券”的电影人和制片公司为获奖而做的各种“努力?#20445;?#35753;奥斯卡颁奖典礼愈发“娱乐化,商业化”。本文综合自壹娱观察、前瞻网、央视财经、新京报等。


      第91届奥斯卡颁奖典礼在美国当地时间2月24日在?#32654;?#22366;杜比大剧院如期举行。

      本届奥斯卡颁奖礼是自1989年以来,首次没有主持人主持,改由众多顶级明星大咖担任串讲人。据悉,这是去年8月,美国电影艺术与科学学院针对奥斯卡的颁奖典礼做出的调整,以提高收视率,并回应那些认为这部“真人秀”太长、太无聊的批评者。

      针对今年的奥斯卡颁奖礼的总?#32972;?#36825;一问题,今年奥斯卡颁奖典礼的制片人唐娜·吉格利奥蒂也曾明确表示,肯定不会超过3个小时。“没有主持人将有助于缩短颁奖时间,第一个奖项预计将在颁奖礼开始后大约6、7?#31181;?#39041;发,而去年大约是18?#31181;印?#25105;们有一个‘非常强大的计划’来缩短?#32972;ぁ!?/p>

      对于奥斯卡颁奖典礼而言,早不是单纯的电影人的“狂欢?#20445;?#32972;后的广告商、赞助商,成功拿到“入场券”的电影人和制片公司为获奖而做的各种“努力?#20445;?#35753;奥斯卡颁奖典礼愈发“娱乐化,商业化”。

      作为全球电影行业最为权威的颁奖礼之一,奥斯卡一直备受关注,不过守着电视看直播的人越来越少了——自2014年吸引了4370万观众之后,由美国ABC电视台转播的颁奖礼近年来的收视稳步下?#25285;?018年只有2650万观众,比2017年少了20%,创下了历史新低。

      但有一个特殊的现象是,尽管收视?#23454;?#36855;,但奥斯卡颁奖礼的广告居然越卖越好。

      广告再创新高

      在奥斯卡颁奖典礼上广告收入占据?#21496;?#22823;部分的经济效益,一般是由明星红地毯?#38382;?#30340;播出广告以及奥斯卡正式颁奖典礼的广告播放构成。

      红地?#21644;?#36947;仪式通常会由赞助商承办。颁奖典礼当天,红地?#21512;?#22330;会布置展多达10台摄像机。

      在红地毯仪式上,场外主持人会“有意无意”询问和称赞明星今天的服装、珠宝装饰、造型设?#39057;取?#32780;明星?#19981;帷奥?#19981;经心”地介绍一下所询问的服饰的?#25918;?#22411;号等等。在红地毯上还会有赞助商产品展示区域,在红地毯的间隙作为直播奥斯卡的电视台,美国广播公司(ABC)?#19981;?#25554;播广告时间。

      虽然在红毯仪式期间有多种方式做“?#25918;?#38706;出?#20445;?#20294;据公开资料显示,红地毯仪式的广告收入相较正式颁奖典礼相比,相距甚远。以2017年为例,奥斯卡颁奖典礼总收入达到1.28亿美元。其中红地毯广告收入仅占1400万美元,而颁奖典礼的广告收入达到1.14亿美元。

      正式颁奖典礼时段播出的广告则以30秒短广告?#38382;?#20986;现的居多,以2018年为例,奥斯卡颁奖典礼30秒的平均广告费用在200万美元左右。

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      2008年-2018年的奥斯卡30秒广告平均价格(数据来源:北美Kantar数据库)

      根据北美市场研究机构Kantar数据显示,近10年奥斯卡颁奖典礼30秒广告平均广告费逐年稳步提高,自2016年开始有较大幅度增加。在2018年达到了最高平均200万美元价格。

      据上述表格中的相关年份对比发现,相比2017年,奥斯卡颁奖礼30秒广告的平均价格为191万美元,2018年的这一数字上涨了5%。2017年又比2016年的172万美元平均价格上涨了11%。

      与30秒广告的平均价格相对应的是广告收入同样也在?#20013;?#22686;长。根据Kantar公布的相关数字对比发现,这是由于更高的广告价格和更多的广告席位所带来的效果。在2018年奥斯卡颁奖典礼上,总共有26个?#25918;?#33457;费了大约1.418亿美元,相较2017年奥斯卡颁奖典礼广告总收入1.28亿美元上涨了15%,其中,颁奖典礼广告费用1.14亿美元,红地毯仪式的广告费用为1400万美元。2017年又同比2016年增长了12%。

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      2013年-2017年奥斯卡历年广告总收入(数据来源:北美Kantar数据库)

      另据Media报道,2007年至2012年间,ABC在每一次奥斯卡颁奖典礼上都会播放约60个左右的30秒商业广告和宣传广告,商业、宣传时间总计接近31?#31181;印?#22312;过去3年,颁奖典礼现场广告的数量跃升至80个,广告总?#32972;?#19978;升到45?#31181;印?/p>

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      2007年-2017年奥斯卡颁奖典礼广告播放数量及?#32972;ぃ?#25968;据来源:北美Kantar数据库)

      根据Kantar数据显示,虽然近些年每届奥斯卡颁奖典礼有接近70-80个广告,但排名靠前几位的广告赞助商基本上占据?#35828;?#24180;奥斯卡广告总收入的55-60%。

      据悉,奥斯卡广告营销商包括凯迪拉克、谷歌、Marriott Bonvoy、劳力士、三星、Verizon、沃尔玛、百威、?#36824;鹖Phone、费?#26032;蕖?#36713;尼诗干邑、IBM、Intuit(TurboTax)、麦当劳、派拉蒙和沃尔特迪斯尼工作室。

      就完整广告商名单?#32431;矗珹BC表示这些广告商来自服装、汽车、饮料、保险、消费品、娱乐、高级珠宝、金融、奢侈品、科技、电信、旅游、餐饮和零售等行业。

      而2018年的奥斯卡颁奖典礼上,Kantar数据库表示,领先的奥斯卡电视广播营销商是三星、通用汽车、沃尔玛,每家公司消费1680万美元;雅虎花费1050万美元;和谷歌投入840万美元。

      据悉,今年的奥斯卡平均30秒的广告收入为211万美元。而颁奖典礼中商业广告总共吸引了1.33亿美元广告资金,而“红地毯”预热节目也吸纳了1700万美元。

      ?#21040;?#20272;计“奥斯卡”在全美电视广告收入超过1.52亿美元。Kantar表示,比去年的1.49亿美元广告费更高,比2014年的1.08亿美元增长近40%。

      *除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。

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