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      微博陷“艺人流量造假”漩涡:流量买卖继续
      2019-02-27 11:28 来源:21世纪经济报道

      一定程度上,微博“艺人流量造假”如此引人关注,是因为娱乐流量对于微博本身越发重要,特别是在流量见顶的当下。

      线上流量见顶,微博迎来多事之秋。央视一则报道,将?#30340;?#26089;已视作“常识”的艺人流量造假带入大众视线,舆论压力下,微博流量造假买卖继续;另一头,微博精心营造的娱乐生态,亦面临着头条系猛烈“入侵”。

      “总共3.37亿用户,艺人一条微博转发就上亿。”2月23日,央视财经频道报道,直指艺人微博粉丝数、单条转发量被操纵,假数据泛滥。次日,微博官方发布说明称,已针对微博转发、评论计数显示方式在内做出种种调整,同时,针对可能存在违法犯罪行为,从去年开始,微博已经多次向公安机关提供所掌握的证据材料进行报案。“微博作为平台不仅收获不到正常的用户和流量,反而要承担由此带来的风险。”微博方面如此解释。

      2月25日,21世纪经济报道记者在调查中发现,微博流量造假买卖继续,“没事的”、“都会有办法”、“单子较多?#20445;?#22810;家流量造假门店?#22836;?#20154;员如此表态。

      此前,有知名艺人经纪人向记者坦承,前述造假已成行内惯例,他还称,?#20154;?#35789;的买卖也愈加平常。“微博形成了自己的娱乐生态,背后有大量资源互换。”

      对于前述说法,多家流量造假门店称,无法操纵?#20154;選!?#24494;博和大牌艺人资源互换,小艺人出头愈加困难。”2月25日,有偶像艺人经纪人向21世纪经济报道记者感慨。

      此次艺人流量造假风波的另一重背景是,线上流量见顶,市场进入存量博弈。QuestMobil数据显示,2017年期末移动互联网用户同比净增6400万,2018年年末同比净增仅4600万。移动互联网用户规模增长停?#20572;?#26376;活用户数增速降至个位数。

      行业减速,微博逆势上行,秘密在于文娱流量。财报显示,微博三季度用户规模继续保持增长,月活跃用户数达到4.459亿,环比增长3.5%。?#30340;?#20849;识是,粉丝效应和内容生态的推动为主要原因。这一现象引得市场觊觎,头条系开?#27982;饗源?#20030;进攻。

      ?#26696;?#23478;都有流量造假,微博不一定最严重,但较多的资源互换,确实对新艺人造成影响,而头条给了市场新的机会,如果(头条)调整得当,会对微博造?#19978;?#24403;大威胁,虽然目?#23433;?#19981;明显。”前述偶像艺人经纪人道。

      “没事的”

      央视报道一出,微博迅速回应。

      2月24日,新浪微博社区管理官方微博“微博管理员”发布说明称,针对央视报道所?#20174;?#20986;同一类问题,微博在2月3日已经调整了对微博转发、评论计数显示方式。调整后,微博转发、评论计数显示上限均为100万,即转发、评论实际数量超过100万时,相应的转发、评论数量均显示为100万+。该调整及调整目的在1月8日也已公告。同时,除转发评论显示方式调整外,微博的?#20154;選?#26126;星势力榜、热门话题榜等榜单产品一直坚持用户的多次重复行为不能计数的规则和策略。

      微博方面表示,刷数据主要表现为刷转发、刷评论,目前这种已经脱离常识的数据也都并非由真人粉丝完成,而主要是借助各种可以登录多个微博账号的“外挂?#27604;?#20214;完成,而“外挂”的开发运营者,则依靠登录账号的数量赚取利润。针对以上现象中可能存在违法犯罪行为,从去年开始微博已经多次报案。

      事实上,微博确实已?#34892;?#21160;。2月25日,有?#30340;?#20154;士告诉21世纪经济报道记者,在去年确实经常听到微博“整治”的动态,“对平台?#27492;担?#24456;多利益让第三方或者内鬼得了,确实有动力?#20849;欏!?#20182;称。

      造假生意仍在继续。记者采访了7家负责流量造假工作室,除一家不予回应外,其余均正常工作(其中3家实际为1家),值得一提的是,粉丝价格大致为僵尸粉10元1000个,真人粉分不同等级,价格从?#22270;?#30340;10元500个到最高级的28元100个;转发和点赞数价格差相对较大,有30元100个转发点赞量,也有10元100转发点赞量。

      前述店家均表示,“没事的?#20445;?#26032;闻报道的流量造假,对他们并无实?#24066;?#24433;响,且价格也未变动。新浪微博似乎暂时并未采取针对?#28304;?#26045;来?#31181;?#36825;一状况。

      对于转发量价差,前述知名艺人经纪人向21世纪经济报道记者解释,因为差的转发账号,一眼就能看出猫腻。“这就是一场游戏,艺人装点了粉丝量门面,平台提高了用户数据。”他道。

      *除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。

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