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      美团点评拓展“必系列”榜单 王兴打响B端生态战
      2019-04-03 15:53 作者:李立 来源:中国经营网

      本报记者 李立 上海报道

      大众点评日前在上海发布2019“必住榜”“必玩榜?#20445;?#21457;布规模与影响力均不及已经运作三年的“必吃榜”。不过此举在酒旅行业引发关注。

      这一举动意味着美团点评加速在酒旅行业的B端拓展。作为榜单的主要策划人,大众点评产品总监黄涛在接受《中国经营报》记者采访时透露,“榜单的核心是大数据评审,不对商家收费”。

      继2017年推出“必吃榜”以来,大众点评“必系列”榜单首次拓展到酒店和旅游等新消费场景。美团点评显然有意加强对B端的辐射力,从到店等核心业务扩张至本地生活和外出旅游全场景的野心进一步膨胀。这也印证了此前王兴提出的聚焦“Food+Platform”战略。

      拉动B端交易额

      黄涛在接受记者采访表示,对于商家而言,上榜将意味着关注度和交易金额的双增长。以“2018必吃榜”为例,发榜前后6个月,上榜商户的线上交易额环比增长43.4%。

      此轮大众点评“必住榜”“必玩榜”也出现类似趋势,不少用户会通过“必住榜”“必玩榜”了解新晋网红酒店、必打卡景区。自入围公?#37202;?#20197;来,入围景区的日均用户收藏数以及日均优质评论数量同比增长均超过300%。仅春节期间,入围酒店的点评数增幅达到110%,为均值的两倍。

      其中本次“必住榜”城市榜覆盖28个城市,上海以71家酒店上榜成为拥有“必住酒店”最多的城市,占比近一成;?#26412;?#25104;都、杭州、苏州?#26469;?#21344;据第二至第五名。“必玩榜”则覆盖24个城市,?#26412;?#21644;上海各自有57家景区上榜,成为拥有“必玩景区”最多的两个城市。

      黄涛强调,“评选过程中不考虑商户是否与大众点评合作,所有商家一视同仁”。

      “必住榜”“必玩榜”是基于用户大数据和用户验证综合评选而来,评选使用大众点评海量大数据作为入围依据,不采纳人为提名,所有酒店、景区按?#32960;?#19968;数据标准评判。

      一不愿透露姓名的酒店高管告诉记者,大众点评最核心的优势是在餐厅、到店等核心业务上,这方面也是大数据资源最丰富的业务,对B端商户的吸引力也最大。酒旅等新扩张业务还处于发力期,影响力还有待观望。此前上海一连锁餐厅总经理也告诉记者,在美团点评和口碑之前,更看重美团点评的数据积累,毕竟前者做的时间更长。

      “榜单”用意

      *除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。

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